예술경영은 무엇을 하나? 문화예술을 대중과 연계시키고 그 과정을 효율적으로 관리한다. 어떤 영역을 다루나? 문화재 문화 문화산업이다. 시장 실패 개념은 왜 중요한가? 예술은 구조적으로 시장실패 요인을 내포한다. 이 태생적 한계를 극복하기 위해 예술경영학이 탄생했다. 박정배는 국내 대학에 예술경영학을 소개한 보기 드문 전문가다. 그가 경영학 지식이 부족한 실무자나 예술경영 전공 학생에게 꼭 필요한 핵심 내용만 담았다. 예술경영에 필요한 기본 이론과 기법을 쉽게 파악할 수 있다. 예술과 경영 이질적인 장르의 만남 예술경영은 예술과 경영이 접목된 응용학문이다. 창의성과 독창성을 최상의 가치로 치는 예술과 합리성과 효율성을 추구하는 경영이 융합해 하나의 학문이 되었다. 두 장르가 차이가 큰 만큼 초기에는 예술과 경영이 각 학문 고유 영역과 특성을 견지하면서 상호 독립적으로 인식되었다. 그러나 21세기를 맞으며 문화 영역에서 서양과 동양 익숙한 것과 익숙하지 않은 것들이 접목되며 새로움을 창출하는 퓨전의 개념이 도입됐다. 최근에는 디지털 문화의 확산으로 디지털 컨버전스 개념이 예술경영 영역에도 도입되며 이질적인 두 분야가 학제적 성향을 가지는 융합 단계에 들어섰다. 초심자를 위한 예술경영학 개론 예술경영학 개론은 경영 분야와 예술 분야에 이론에 대한 적절한 이해를 필요로 한다. 이 책은 예술경영학에 막 첫 발을 내디딘 초심자들이 광범위한 주제를 체계적으로 학습할 수 있도록 구성했다. 총 5부 구성으로 1부 예술경영개관 2부 예술경영 조직과 운영 3부 예술경영 마케팅 4부 예술경영과 문화산업 5부 예술경영과 e비즈니스 전략으로 이루어 졌다. 각론 구체적으로 다루기 보다는 예술 분야의 입장에서 이해할 필요가 있는 경영 분야 이론을 접목하는 차원에서 서술했다.
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